美国ASI平台研究出英国BMPA和欧盟PSI的规模是美国的一半

二十年来，美促销产品行业ASI北一直在研究欧洲同行最大的市场.比如德国的PSI和英国的BMPA

ASI 领导人一直积极促进跨大陆关系的建立，并为德国PSI 展和英国BMPA商品世界等欧洲主要贸易展提供现场媒体报道。还有 PromoAlliance，这是一个促销产品行业的国际联盟，其中包括 ASI、Sourcing City（一家为英国促销市场提供全套解决方案的贸易服务组织）以及欧洲最大的商业网络促销产品服务研究所 (PSI)

欧洲促销产品市场到底有多大？

随着商品业务日益全球化，大西洋两岸的行业高管最近越来越频繁地问这个问题。现在，有答案了。ASI 利用其广泛的关系网络并深入研究数字运算，对英国和欧盟 (EU) 的促销产品分销商总销售额进行了数据支持的估算。它计算了英国四个国家以及属于超国家政治和经济联盟（欧盟）的 27 个国家的总销售额。此前曾对德国和英国等一些国家进行过估计，但很少对英国和欧盟进行综合研究。

根据 ASI Research 的研究，2022 年经销商销售额合计为 124.8 亿美元——这个数字涵盖了服装和耐用品业务。这个数字略低于北美商品市场258 亿美元规模的一半,2022 年英国和欧盟 的年度促销经销商销售额为124.8 亿美元。（ASI 研究）

ASI 高级执行董事 Nate Kucsma 解释说：“随着我们的行业不断发展，公司通过有机方式和收购进行国际扩张，我们不断被要求提供欧洲市场的数据，类似于北美市场的数据。”研究。“到目前为止，”库奇马继续说道，“这在英国/欧盟范围内还没有一致存在。这是需要解决的问题。估算很重要，因为它们可以让公司了解目标市场的规模以及它们在该市场中的位置。当我们继续监控行业增长时，企业可以评估其公司相对于整个行业的增长。”

欧洲四大促销品

欧洲有四个国家市场的经销商年销售额超过 10 亿美元：德国（近 31 亿美元）、英国（20 亿美元）、法国（16.8 亿美元）和意大利（15 亿美元）。第五大国家市场是西班牙（5.66 亿美元）——就销售额而言，其规模略高于第四位意大利的三分之一。

也许并不奇怪，四大经济体拥有英国/欧盟地区最大的经济体，并且是欧洲大陆人口最多的国家之一。显然，这些因素导致促销费用增加。

促销负责人表示，事实上，这些国家拥有多元化的行业、大公司/国际品牌、有竞争力的中小型企业，而且一般来说，它们都受到重视和投资战略营销和广告的商业文化的影响。

欧洲的可穿戴设备正在崛起

在北美，服装占据主导地位。 根据 Counselor 的 2023 年行业状况报告，可穿戴设备（包括各种衬衫、头饰和外套）的销售额占促销行业销售额的 46%。ASI 研究显示，在英国/欧盟，服装/可穿戴设备约占促销市场销售额的 20%。 文化差异可能是造成差异的原因之一。北美的服装文化更加休闲，通过装饰服装来展示个人与团队、学校、组织和企业的联系早已司空见惯，这可能是一个因素。 与此相关的是，北美地区有一种戴球帽的偏好，而欧洲传统上并不存在这种偏好，这有助于推动美国和加拿大经销商的头饰销售。欧洲与服装相关的更严格的法规/合规要求也可能解释了大陆差异，因为从广义上讲，时尚前卫的服装在欧洲具有更大的相关性，并且个人可能不太愿意穿着不符合要求的徽标服装据 ASI Media 采访的高管透露，他们的个人风格标准。 在英国和欧盟， 服装约占经销商总销售额的20%。 （ASI 研究） 尽管如此，欧洲促销负责人表示，英国和欧盟的可穿戴设备销量都在增长。 “欧洲对品牌服装和工作服的需求正在迎头赶上，尤其需要品牌名称和更高质量的产品，”斯珀伯说。“这里的企业越来越注重品牌建设和形象。买家意识到服装提供了一个很好的机会来帮助实现这一目标。” 弗雷特对此表示同意。“工作服或公司品牌服装在欧洲无疑是一个不断增长的市场。它的规模还没有达到北美的水平，但它正在增长，”他说。 Lynch 的 Lynka 是一家服装供应商，她见证了欧洲许多国家市场对带有徽标的服装的兴趣明显增加。他举例说，许多中小型企业正在“迅速采用制服作为标准”。但这还不是全部。近年来，连帽运动衫的销量猛增。他补充道，外套的款式、品牌和设计正在不断扩展。 “欧洲服装的一个特点是，”兰茨指出，“品牌必须微妙。人们不想戴着巨大的标志到处走。” 当谈到欧洲的其他产品偏好时，洛夫格罗夫总结了许多人的评估，他说有一些类别往往会广受欢迎，而且它们与北美没有什么不同。“虽然不同国家以及英国和欧洲大陆之间可能存在一些差异，但还是有一些普遍受欢迎的产品，”他表示。 其中包括饮料用具，它恰好是美国/加拿大促销中销售额第二高的类别。“杯子、玻璃杯、水瓶和可重复使用的杯子等物品在欧洲很受欢迎，”洛夫格罗夫说。“这些产品具有实用性、可用性和广泛的定制选项，使其成为理想的促销品。”